مواد
ٹیکا وے:
کچھ ابتدائی ٹیبلٹ پی سی مینوفیکچروں نے فرض کیا کہ سائز سب کچھ ہے۔ صارفین نے جلدی سے انہیں غلط ثابت کردیا۔
جب ٹیبلٹ پی سی کی بات آتی ہے تو ، کامیابی کی بہت ساری کہانیاں ، جیسے آئی پیڈ ، اور بہت ساری پروڈکٹس آتی ہیں۔ HP ٹچ پیڈ کو یاد ہے؟ ڈیل اسٹریک؟ HTC فلائر؟ بالکل نہیں یہ صرف کچھ گولیاں ہیں جو عوام کی توجہ حاصل کرنے میں ناکام رہی ہیں۔ 2012 تک ، ٹیبلٹ مارکیٹ میں کچھ تیزی آ رہی ہے ، اور گارٹنر نے اندازہ لگایا ہے کہ سن 2016 تک 665 ملین سے زیادہ گولیاں استعمال میں آئیں گی - جو شمالی امریکہ میں ہر شخص کے لئے کافی سے زیادہ ہیں۔ لیکن ناکام میزوں کی تعداد کچھ اور ہی تجویز کرتی ہے: جب بات ٹیبلٹ کی ہو تو ، صارفین بہت اچھے ہوتے ہیں۔ تو وہ بالکل کس چیز کی تلاش کر رہے ہیں؟ٹیبلٹ پی سی انڈسٹری کی نمو
2012 میں ، شمالی امریکہ کی ایک مشہور مارکیٹ ریسرچ فرم ، این پی ڈی گروپ نے پیش گوئی کی ہے کہ گولیاں 2016 تک نوٹ بک کو پیچھے چھوڑ دیں گی ، جبکہ گولیوں کی فروخت 2017 میں 809 ملین سے زیادہ ہوجائے گی ، جو 2012 میں صرف 347 ملین تھی۔مائیکرو سافٹ نے یہ پیش گوئی بھی کی ہے کہ جلد ہی ڈیسک ٹاپ روایتی ڈیسک ٹاپ پرسنل کمپیوٹرز کو پیچھے چھوڑ دے گا۔ ونڈوز ویب سروسز کے کمپنیوں کے نائب صدر ، انٹون لیبلنڈ نے پیش گوئی کی ہے کہ یہ 2013 تک ہوگا۔ پی سی کی فروخت کے بعد پچھلے کچھ سالوں سے یہ نسبتا flat فلیٹ رہا ہے۔
ٹیبلٹس نے 2010 میں سیب آئی پیڈ کو متعارف کرانے کے ساتھ بھاپ جمع کرنا شروع کر دی تھی۔ صرف 12 ماہ میں ، 15 ملین سے زیادہ یونٹ فروخت ہوئے ، فروخت کی سطح جس نے ہر تجزیہ کار اور ٹیک بلاگر کے بارے میں حیرت زدہ کردیا اور پہلے سال کی پیش گوئی کو 4 سے 5 ملین یونٹ تک پھینک دیا۔ پانی سے باہر یہ بہت متاثر کن تھا کہ دوسرے تمام پی سی ، موبائل فون اور الیکٹرانکس مینوفیکچررز کو جو کچھ وہ کر رہے تھے اسے چھوڑ دے اور مارکیٹ میں حصہ لینے کی کوشش میں گولیاں بنانا شروع کردیں۔
پرائس واٹر ہاؤس کوپرز نے اطلاع دی ہے کہ 2010 میں ، پہلے ہی تقریبا about tablets tablets گولیاں آئی پیڈ سے مقابلہ کر رہی تھیں۔ 2012 تک ، یہ تعداد 100 کے قریب ہوگئی۔
پی ڈبلیو سی نے یہ بھی کہا کہ بہت سارے مینوفیکچررز ٹیبلٹ کی تیاری میں شامل ہونے کی وجہ یہ ہے کہ ان کے پاس محض کوئی چارہ نہیں تھا۔ پی سی کی ترقی کی شرح سے پانچ گنا اور اسمارٹ فونز سے چار گنا اضافے کے ساتھ ، ٹیبلٹ پی سی وہ جگہ ہیں جہاں رقم ہے۔ وہ اسمارٹ فون اور پی سی دونوں بازاروں کو سمجھنے کے لئے ایک انوکھا موقع بھی پیش کرتے ہیں۔
کیوں کچھ گولیاں ناکام ہوجاتی ہیں
رکن کی جنگلی کامیابی کے نتیجے میں یہ گمان پیدا ہوا کہ صارفین کو ٹیبلٹس چاہییں۔ تاہم ، جو زیادہ سچ ہوسکتا ہے - کم از کم وقت میں - وہ یہ ہے کہ صارفین آئی پیڈ چاہتے تھے۔ یقینی طور پر یہ بتانے میں مدد ملتی ہے کہ دوسرے کئی میز بنانے والے کیوں ناکام ہوئے۔ مثال کے طور پر ، HP ٹچ پیڈ آئی پیڈ کی شروعات سے ایک ماہ قبل فروخت پر تھا۔ اسے دو ماہ سے بھی کم عرصے میں بند کردیا گیا تھا ، اور اسے 2011 کی سب سے بڑی ٹیک فلاپ سمجھا جاتا ہے۔اس طرح کی انتہائی متوقع مصنوعہ کیوں ناکام ہوگئی اس پر پوری طرح سے پورے بلاگ فیر پر بحث کی گئی ہے ، لیکن بیشتر نقاد اس بات پر متفق ہیں کہ یہ ناکام مارکیٹنگ کا ایک امتزاج تھا اور اس کی قیمت ایک ایسی ٹیبلٹ کے لئے بہت زیادہ تھی جس میں آئی پیڈ اور دوسرے حریف کے مقابلے میں کم خصوصیات تھیں۔ اوہ ، اور اس میں ایپل ایپ اسٹور اور اینڈرائڈ مارکیٹ پلیس میں موجود سیکڑوں ہزاروں ایپس کے مقابلے میں صرف 6،000 ایپس تھیں۔
ایپس کی کمی کی بات کرتے ہوئے ، آپ کو محض ریسرچ ان موشنز (RIM) پلے بوک لانا ہوگا۔ جب رم نے پلے بوک لانچ کیا ، تو اس کے پاس "ناراض پرندوں" کے لئے ایپ بھی نہیں تھی ، یا خدا ہماری مدد کریں۔ اور نہ ہی اس نے رابطوں اور کیلنڈر ایپس کی حمایت کی۔ لوگوں کو یہ حقیقت پسند نہیں آئی کہ وہ پلے بوک کو اس کے خانے سے باہر نہیں کھینچ پائے اور اس کے ساتھ کھیلنا شروع کردیں ، اور یہ فروخت نہیں ہوا۔
دوسری طرف ، ڈیلس اسٹریک 7 ، ڈوئل کور پروسیسنگ ، 4 جی مطابقت ، فلیش سپورٹ اور فرنٹ اور رئر دونوں کیمرے کے ساتھ اینڈروئیڈ پر چلتا ہے۔ ایسا لگتا ہے کہ یہ امید افزا ہے - خاص طور پر اس کی کم قیمت $ 200 قیمت پر۔ لیکن یہ بھی فلاپ تھا۔ صارفین نے سافٹ ویئر کی خرابی اور کم معیار کے ڈسپلے کی شکایت کی۔ واضح طور پر ، کمپنی نے اسٹریک کو سستی بنانے میں بہت سخت محنت کی ، اور اس سے پریوستیت کو بھی بھول گیا۔
موٹرولا زوم نے بھی بہت سارے وعدوں کا انعقاد کیا۔ یہ گوگلس ہنی کامب او ایس کے ذریعہ تقویت یافتہ ہے ، اور اس میں 4 جی ایل ٹی ای رابط ہے۔ موٹرولا نے اسے "آئی پیڈ قاتل" کہا۔ یہ ایک سادہ سی وجہ کی وجہ سے انتہائی ل attemptنگے قتل کی کوشش ثابت ہوئی: 4G LTE رابطے غیر شیلف پروڈکٹ میں دستیاب نہیں تھے ، جس کا مطلب ہے کہ صارفین کو اپ گریڈ کے لئے اپنی گولیاں واپس بھیجنی پڑیں۔ اس نے بالکل "ٹھنڈی" یا "ہائی ٹیک" نہیں کہا۔ لیکن واقعی اس نے اپنے دانت اچھالنے سے پہلے نام نہاد "آئی پیڈ قاتل" کو کیا مار ڈالا اس کی قیمت اس کی تھی۔ جب کوئی رکن خود 499 ڈالر میں فروخت ہو رہا تھا تو بنیادی طور پر رکن کی متبادل کے ل iPad کوئی بھی 800 ڈالر ادا نہیں کرنا چاہتا تھا۔ نتیجہ؟ زوم نے پہلی سہ ماہی میں اتنے یونٹ بھی نہیں بھیجے جو 10 فیصد یونٹ کی سہ ماہی فروخت آئی پیڈ کا 10 فیصد کر سکے۔ (4 ٹاپ ٹیک کمپنیوں میں کچھ دیگر ٹیک کمپنی کی ناکامیوں کے بارے میں جانیں جو ناکام ، بچ گئی (اور یہاں تک کہ ترقی پذیر)۔)
صارفین کیا چاہتے ہیں
کیا یہ ابتدائی ٹیبلٹ کی ناکامی مینوفیکچررز کے لئے سبق کا کام کر سکتی ہے؟ ہم ایسا ہی سوچتے ہیں۔ یہ کچھ چیزیں ہیں جو ہم امید کرتے ہیں کہ انہوں نے سیکھ لیا ہے۔- صارفین مزید سستی ٹیبلٹ چاہتے ہیں
آئی پیڈ انڈسٹری کا قائد ہے اور اگر ایپل اپنے صارفین کو $ 500 سے بھی کم قیمت میں ایک گولی دے سکتا ہے تو ، اس کی کوئی وجہ نہیں ہے کہ دوسرے گولیاں کم قیمت پر مقابلہ نہیں کرسکتے ہیں۔ معاملہ میں ایمیزون کا جلانا ہے ، جو $ 199 میں فروخت ہوتا ہے۔ اس میں آئی پیڈ کی مکمل فعالیت نہیں ہوسکتی ہے ، لیکن جہاں تک قیمت کا تعلق ہے تو یہ ایک زبردست کامیابی ہے کیونکہ یہ ایک سستی متبادل پیش کرتا ہے - اور اچھی خصوصیات اور فعالیت کے حامل ایک۔ - صارفین بہتر ٹیبلٹ تجربہ چاہتے ہیں
گولیاں فروخت ہوتی ہیں کیونکہ وہ پورٹیبل اور موبائل ہیں۔ ایک مایوسی کن تجربہ پیش کرنے والی ٹیبلٹس میں اس نقطہ سے محروم ہے ، چاہے وہ کتنے ہی سستے کیوں نہ ہوں۔ کچھ کمپنیاں اس بات کو بھی نظرانداز کرتی ہیں کہ صارفین مصنوعات کو کس طرح استعمال کریں گے۔ فلمیں دیکھنا اور میوزک سننا کلیدی سرگرمیاں ہیں - اس کا مطلب یہ ہے کہ ڈیل توڑنے والا ایک اعلی معیار کا ڈسپلے اور اچھی آواز کا معیار ہے۔ - صارفین ٹیبلٹ چاہتے ہیں جو ٹیبلٹ ماحولیاتی نظام کا احترام کرتے ہیں
گولیاں بنیادی طور پر اچھے ایپس کے بغیر بیکار ہیں۔ اس کا مطلب یہ ہے کہ ایپس کا معیار اور دستیابی ایک گولیاں میں کامیابی کا حکم دیتی ہے۔ کوئی ایپس نہیں ، کوئی وفادار صارفین نہیں ہیں۔
ایسا لگتا ہے کہ کچھ ابتدائی ٹیبلٹ پی سی مینوفیکچررز نے فرض کیا تھا کہ سائز سب کچھ ہے۔ صارفین نے جلدی سے انہیں غلط ثابت کردیا۔ وہ صرف ایک چھوٹا سا آلہ نہیں چاہتے تھے ، انہیں ایک ایسا مطلوب تھا جس نے فعالیت اور مزے کے لحاظ سے ایک بہت بڑا کارٹون باندھا تھا۔ جہاں تک قیمتوں کا تعین کرنا ہے ، ٹھیک ہے ، ان کمپنیوں کے لئے افسوس محسوس نہیں کرنا جنہوں نے رکن کی حسد کو فائدہ پہنچانے کی کوشش کی۔ لیکن جب بہت سارے صارفین ایک سستا گولی حاصل کرنے کے لئے کچھ تجارتی سفر کرنے پر راضی تھے ، لیکن ان میں سے بیشتر کم حریف اپنے اعلی کے حریف کی روح پر قبضہ کرنے میں ناکام رہے؛ وہ دھیمے ، چست تھے اور وہ ٹھنڈا ہونے کا بہانہ بھی نہیں لیتے تھے۔ تاہم ، چونکہ گولی کی منڈی میں گرمی کا سلسلہ جاری ہے ، بالآخر کسی کو یہ حق ملنے کا پابند ہے۔ اور تمام کمپنیاں بورڈ میں کودنے کے ساتھ ، یہ ایپل بھی نہیں ہوسکتی ہیں۔