مواد
ماخذ: یوریز / ڈریم ٹائم ڈاٹ کام
ٹیکا وے:
آئی فون نے ٹیکنالوجی کو دنیا کے نظارے اور استعمال کے انداز کو تبدیل کردیا ہے۔ لیکن جب اسٹیو جابس نے 2007 میں اس کو متعارف کروایا تھا تو اس آلے کے بارے میں حقیقت بتا رہا تھا؟
9 جنوری 2007 کو ، اسٹیو جابس نے سان فرانسسکو کے میکورلڈ میں پہلا آئی فون متعارف کراتے ہوئے ، ایک پریزنٹیشن پیش کیا۔ میں ملازمت کے ذریعہ ایپل II کے ابتدائی دن سے ہی ایک بین الاقوامی ایپل کور کی میٹنگ ، روزن ریسرچ کانفرنس کے بعد سے پریزنٹیشنز دیکھ رہا تھا ، اور ایپل سے دور ان کے "ویرانوں میں" NeXTSTEP متعارف کروا رہا ہوں۔ میں نے انھیں ذاتی طور پر دیکھا اور اس کی مصنوع کے تعارف اور بات چیت کی ان گنت ویڈیوز دیکھی ہیں ، جن میں 2005 میں اس کی اسٹینفورڈ یونیورسٹی کی حیرت انگیز تقریر بھی شامل ہے۔ نوکریاں ڈرامائی ڈراموں کے ل with ایک عمدہ اسپیکر تھیں جو سامعین کو موہ لینا جانتی تھیں (اکثر اس سے بنا ہوا) ایپل کے جنونی ، پہلے ہی سحر میں پنہاں ہیں۔آئی فون کا تعارف خاص تھا ، حالانکہ ، ان تمام کاموں میں جو میں نے دیکھا ہے ، ان میں سے بھی بہت ساری نوکریوں والی پرفارمنس تھی۔ یہ میرے لئے خاص تھا کیوں کہ میں نے متعدد بار ایسے موضوعات پر لیکچروں کو ختم کرنے کے لئے استعمال کیا ہے جس کے بارے میں میں جذباتی ہوں: "تخلیقی خلل ،" یا کس طرح تکنیکی جدت طرازی ہمارے آس پاس کی دنیا کو بدلتی ہے ، اکثر جب تک ہم یا کوئی بند نہیں ہوتا ہے۔ ہمارے لئے ایک ملازمت کھو دیتا ہے۔ یہاں تک کہ میری خاص توجہ کے بغیر بھی ، پریزنٹیشن خصوصی تھی۔ ملازمتیں مہارت حاصل کرنے والی تھیں ، مصنوع کی وضاحت کرنے سے پہلے ہجوم کو چھیڑ رہی تھیں ، اس کی خصوصیات کو سراہ رہی تھیں ، اور پھر ان کا مظاہرہ کر رہی تھیں۔
انہوں نے یہ کہہ کر شروع کیا کہ ایپل تین بڑی مصنوعات متعارف کروا رہا ہے: ایک بہتر آئی پوڈ ، ایک زبردست انٹرنیٹ فون (سب سے پہلے سیب) اور ایک طاقتور پورٹیبل انٹرنیٹ ڈیوائس (سیب پہلے بھی)۔ اس نے ہجوم کے دہاڑتے ہوئے ان تینوں آلات کے نام بار بار دہرائے اور پھر کہا ، "ٹھیک ہے ، آپ کو مل گیا ،" اور پھر اس بات کی تصدیق کی کہ "تین ڈیوائسز" واقعی ایک تھے - آئی فون!
تکنیکی موڑ
میرے نقطہ نظر سے غور کریں تو ، وہ دن ہی نہیں تھا جب ایپل نے ایک پیش رفت پروڈکٹ متعارف کرایا تھا ، ایک پورٹیبل فون جس کی خصوصیات آج کی تاریخ سے کہیں زیادہ بہتر ہے ، یہ بھی دن تھا جب نوکریوں نے لاکھوں افراد کے لئے دنیا بدلی:- سیل فون اور میوزک پلیئر دونوں لے جانے کی ضرورت کو ختم کرکے اور آئی ٹیونز اور میوزک پلیئر کو انٹرنیٹ سے مربوط کرکے ، ایپل نے ٹاور ریکارڈز ، نیو یارک شہر کے مشہور کالونی ریکارڈز ، اور ایک لشکر کے لئے "تابوت میں حتمی ناخن" ڈالے۔ ملک بھر میں دوسرے چھوٹے میوزک اسٹورز کی۔
- ڈیجیٹل کیمرا کی شمولیت نے کوڈک اور ملک بھر میں بہت سے مال فلمی پروسیسنگ اسٹورز کے ڈیتھ واچ کو شروع کیا (اب دنیا کے کسی بھی دوسرے کیمرے کے مقابلے میں آئی فون پر مزید تصاویر لی گئیں ہیں)۔
- آن گلاس پاپ اپ ورچوئل کی بورڈ کے تعارف کے ساتھ ، ایپل نے ڈرامائی انداز سے اس یونٹ کا وزن کم کیا اور بلیک بیری ، کوالکم اور پام جیسے حریفوں کو نیچے کی طرف بڑھا دیا۔
مختصر طور پر ، ایپل نے کمپیوٹر اور الیکٹرانکس کی صنعتوں میں اپنے حریفوں کے ساتھ لڑائی کے لئے نہ صرف ایک پروڈکٹ متعارف کروائی تھی ، بلکہ اس نے دو غیر کمپیوٹر صنعتوں: موسیقی اور فوٹو گرافی میں بڑی رکاوٹیں اور نوکریاں ضائع کردیں تھیں۔ اس نے ایپل کو سیل فون کیریئرز (اے ٹی اینڈ ٹی ، ویریزون وغیرہ) کے مقابلے میں کسی بھی موبائل فون فراہم کنندہ کے مقابلے میں کہیں زیادہ مضبوط پوزیشن فراہم کی تھی۔
یہ ایک عمدہ کارکردگی تھی ، اور اس نے تین سال بعد آئی پیڈ کو متعارف کرانے کی بنیاد رکھی۔ جلد ہی گوگل ، اپنے اینڈروئیڈ آپریٹنگ سسٹم کے ساتھ ، سیب کو صرف اصلی مدمقابل کی حیثیت سے میدان میں اتارے گا۔ (آئی ورڈ بنانے میں تاریخ کا سبق حاصل کریں: ایپل کی تاریخ۔)
ایپل کے لئے ایک کامیابی ... یا یہ تھی؟
اس نے اکثر کہا کہ موبائل کمپیوٹنگ کے حقیقی دور کی شروعات اس جنوری کے دن ایپل آئی فون کے تعارف سے ہوئی ، یہ تعارف جس نے پیچھے ہٹ کر کمپیوٹنگ کی ہماری سمجھ اور تعریف کو بدل دیا۔ تاہم ، ایک چھوٹا سا مسئلہ تھا۔ تعارف ایک گھوٹالہ تھا! نوکریوں کی بجائے "آئی فون ہے ... ،" ، اسے ہونا چاہئے ، سچے ہو ، کہا ، "آئی فون ہو گا ..." یا "آئی فون کو ڈیزائن کیا گیا ہے ...." ٹھٹس کیونکہ اس وقت آئی فون نے ابھی تک کام نہیں کیا اور اس کو ظاہر کرنے کے ل the تعارف کا اندازہ لگایا گیا تھا۔ ملازمتوں نے تعارف کے لئے کسی ایک عمل کے ذریعے بھی کامیابی کے ساتھ کامیابی حاصل نہیں کی تھی ، کیونکہ فون ہارڈ ویئر یا سوفٹویئر کے مسائل کے ذریعے خرابی کا شکار رہا ہے۔ایپل میں تناؤ ٹائمز
"ڈاگ فائٹ: فریڈ ووگلسٹن کے ذریعہ ایپل اور گوگل نے کس طرح جنگ اور انقلاب کا آغاز کیا" کے مطابق ، ایپل کے انجینئروں کو اس قدر تشویش لاحق ہوگئی تھی کہ آئی فونز کی نقاب کشائی پر چیزیں پوری طرح سے اڑا دی گئیں کہ وہ سان فرانسسکو کے تاریک ماسکون سنٹر میں اکٹھے بیٹھ گئے۔ اسکاچ کے بارے میں کہ ان کی ہر خاص پیشکش سیکشن کامیابی کے ساتھ (اور شاید معجزانہ طور پر) مکمل ہوگئی تھی۔ ہر ایک نے سمجھا کہ اگر تعارف کے دوران اگر مصنوعات تیار ہوجائے تو کمپنی کے ل what کتنی تباہی ہوگی۔ وہ یہ بھی اچھی طرح سمجھتے تھے کہ یہ ان کے کیریئر کے ساتھ کیا کرے گا۔ اور اگر وہ نہیں کرتے تو ، نوکریوں نے ان کے لئے یہ بہت واضح کر دیا تھا۔ کتاب میں ، ووگلسٹین نے ایک انجینئر کے حوالے سے بتایا ہے کہ ملازمت نے انہیں کیسے بھگایا ، "زیادہ تر اس نے صرف آپ کی طرف دیکھا اور بہت سیدھے اور سخت آواز میں کہا" تم میری کمپنی کو چود رہے ہو یا اگر ہم ناکام ہوجاتے ہیں تو ، اس کی وجہ یہ ہوگی تم."بہت ساری پریشانیوں کو حل کرنے کے لئے ، ایپل نے تعارف کو نوٹس کیا:
- اے ٹی اینڈ ٹی نے پورٹیبل سیل ٹاور قائم کیا تاکہ سیل کے استقبال کی ضمانت ہو۔
- ڈیمو مشینوں کو سیل کنکشن کی طاقت کے پانچ سلاخوں کو دکھانے کے لئے پروگرامنگ کرنا چاہے وہ واقعی ہی کیوں نہ ہو۔
- وائی فائی تعدد کو جاپانی تعدد میں تبدیل کرنا ، جن کی امریکہ میں اجازت نہیں ہے ، لہذا اس میں مداخلت نہیں ہوسکتی ہے۔
- متعدد ڈیمو فونز کا ترتیب دیں تاکہ اگر کوئی میموری کی پریشانیوں کے ساتھ گر کر تباہ ہوجائے تو ، نوکریاں بغیر کسی رکاوٹ کے دوسرے میں تبدیل ہوجائیں۔
کامیابی!
تباہی کے تمام ممکنہ نکات کے ساتھ ، تعارف بغیر کسی رکاوٹ کے ختم ہوگیا۔ دراصل ، یہ اتنا بے عیب تھا کہ اصل میں خوفزدہ ایپل کے کچھ عملداروں نے کہا کہ یہ ان کا بہترین تعارف تھا جو انہوں نے کبھی دیکھا تھا۔اس وقت تک جب آئی فون نے چھ ماہ بعد 29 جون کو تھوڑا سا بھیج دیا تھاویں، مسائل کو درست کردیا گیا تھا۔ صرف شپنگ کے بعد کی پریشانی سے کالیں خارج کردی گئیں ، اور ایپل اس کے لئے اے ٹی اینڈ ٹی کو مورد الزام قرار دینے میں کامیاب رہا (بعد میں تجزیہ سے یہ ظاہر ہوا کہ ایپل کم از کم اس مسئلے کا جزوی طور پر مجرم تھا)۔ جنوری 2014 میں ، ایپل نے رپورٹ کیا کہ اس نے 2013 کی آخری سہ ماہی میں ریکارڈ 51 ملین آئی فون فروخت کیے ہیں۔ اسمارٹ فون اب سب سے زیادہ مشہور ہیں ، اور آئی فونز مشہور برانڈز میں شامل ہیں۔ بنیادی طور پر ، اسٹیو جابس نے ہمارے ساتھ جھوٹ بول کر دنیا کو بدلا!
ہائپ کے بارے میں یہ سب
ٹکنالوجی کے ذمہ داروں کے لئے یہ دعوی کرنا غیر معمولی نہیں ہے کہ وہ جو ٹکنالوجی جاری کررہے ہیں ان میں خصوصیات یا فعالیت کی کمی ہے۔ یہ اس لئے کہ ان اعدام افراد کو یقین ہے کہ ان کا تکنیکی عملہ سسٹم کی فراہمی سے قبل ضروری تبدیلیاں کرسکتا ہے۔ میں نے خود وال وال اسٹریٹ کے مشورتی فرم کے افسر کی حیثیت سے یہ کام انجام دیا جب ممکنہ گاہکوں کو پٹیاں بناتے ہو۔ جب ان سے پوچھا گیا کہ کیا ہمارے پاس نظام کا کوئی معمول ہے جو مجھے معلوم ہے کہ ہمارے پاس نہیں ہے ، میں جلدی سے تبدیلی کی پیچیدگی کا تجزیہ کروں گا اور ، اگر میں یہ عزم کرتا ہوں کہ ہمارا پروگرامنگ عملہ تیزی سے اس ترمیم پر عمل درآمد کرسکتا ہے تو ، میں اعتماد سے کہوں گا ، "ہاں ،" کبھی کبھی میرے جواب کو غصہ دلاتے ہوئے کہتا ہے ، "مجھے تجزیہ کار کو اپنے آپریشنل عملے کے ساتھ بیٹھ کر اس بات کا یقین کرنے کی ضرورت ہے کہ ہم جو کچھ کر رہے ہیں وہ آپ کی ضرورت پوری کرتا ہے۔" اگر مجھے معلوم ہوتا کہ جہنم میں کوئی راستہ نہیں ہے کہ معقول وقت میں کوئی خاص تبدیلی لاسکتی ہے تو ، جواب ہوگا ، "نہیں۔ ہمیں اندازہ لگانا پڑے گا کہ عمل درآمد کے بعد کی ترمیم کے طور پر۔" دوسرے لفظوں میں ، آئیے ہم اس کے بغیر ہی سسٹم ڈالیں اور ہم تبدیلی لائیں گے - اور آپ کو اس کا بل دیں گے۔اگر مذکورہ بالا کچھ طریقوں سے سخت یا دھوکا دہندہ لگتا ہے تو ، لیکن یہ 60 - 70 اور 80 کی دہائی میں متعدد بڑی مالیاتی کمپنیوں کے لئے کامیاب اور گاہک کو خوش کرنے والا تھا۔ یقینا. ، میرے پاس ہمیشہ سافٹ ویئر والا ورکنگ سسٹم ہوتا تھا جس میں کریکر جیک پروگرامنگ عملہ ترمیم کرسکتا تھا۔ قابل ذکر بات یہ ہے کہ اسٹیو جابس نے ، ایپل کے ذریعہ انٹرویو ایپل ذرائع کے مطابق نہیں کیا تھا ، آئی فون میں کچھ بھی کام نہیں کرسکتا تھا۔
اس نے جو کچھ کیا اسے اپنے ملازمین اور خود دونوں پر انتہائی اعتماد تھا ، اور وہ اس اعتماد پر "آپ اپنی کمپنی سے شرط لگاتے ہیں" کھیلنے پر راضی تھا۔ یہ ایک بڑا فلاپ ہوسکتا تھا ، لیکن اس کی بجائے ، اس نے دنیا کو بدل دیا جیسے ہم جانتے تھے۔ اب ایسا لگتا ہے کہ ہمارے پاس ہمیشہ ہی سیل فون ہوتے ہیں ، اور ان کے بغیر شاید ہی جی سکتے ہیں۔ کون جانتا تھا کہ ایک بڑا جھوٹ روز کی حقیقت بن جائے گا؟